.
  Thế hệ Z-1
 


 

G S Tôn Thất Trình


  
 
  

 
    Các dân thiên niên kỷ  - millenials  nhìn xem:  đây là một thế hệ mới tuổi  nhiều nhất  chỉ đến 20 .  Tên gọi là thế hệ Z hay thế hệ Lưỡi nhọn - Edge , sinh từ năm 1995, đang ảnh hưởng trên thời trang và sắc đẹp, nhấn mạnh đến kiểu cách cá nhân và ôm đồm kỷ thuật  và quyền trao tiêu thụ.  Hãy nghĩ tới  tin cậy trước tuổi  của cô ca sĩ Sense Lorde  (hình 1 )mới có 18 tuổi  ngày 31 tháng 10 năm 2014 và nữ tài tử Chloe Grace Moretz  17 tuổi ( hinh 5 ) , thí nghiệm  “ Đánh Roi  Tóc Tôi -   Whip My Hair”  của  Willow Smith  14 tuổi ( hình 6 ) , giữ thăng bằng trên thảm đỏ  của nữ tài tử  Elle Fanning 16 tuổi ( hình 2 ),  đa dạng theo tộc dân và   tài năng  ca sỉ/ tài tử/  vũ nữ của  Zendaya 18 tuổi ( hình 3 ) và  kiến thức báo chí truyền thông trên YouTube  kiểu cách gu ru - thầy đời Ấn Độ của Bethany Mota 19 tuổi ( hình 4 ) .

    Sao lại gọi là Lưỡi Nhọn ?


   Thế hệ Lưỡi Nhọn còn có tên là Thế hệ Z , nhưng  khảo cứu chiến lược và  cố vấn nhản hiệu  của hảng Âm Thanh- Sound  đã  mệnh danh nó là  Thế hệ Lưỡi Nhọn  một cách giàu tưởng tượng.  Theo  Caroline Fletcher,  phó chủ tịch hảng Sound, đặt tên một  thế hệ rất là quan trọng  vì nhiều lý do đặc thù. Tên gọi phải nhắc nhở đây là bờ rìa của Thế giới  trên phương diện kỷ thuật và xã hội, giữa cảnh thay đổi rộng lớn về nhân khẩu học.   


   Thế hệ Lưỡi Nhọn  chiếm đến hơn  một phần tư, 25.9% tổng số   dân Hoa  Kỳ  là một sĩ số sóng thần - tsunami  .  Theo lời cơ quan Tia Lữa và Mật Ong - Sparks & Honey,  căn cứ ở New York,  nhiệm vụ là  đồng bộ các nhãn hiệu với  văn hóa đang trổi dậy. Fletcher nói : “ chúng tôi  để tâm tới những thay đổi mạnh mẽ cách nào các  vị thành niên - teenagers  nhìn thế giới  so với  qúi vị thiên niên kỷ  .


   Dân Lưỡi Nhọn   và đa số cha mẹ Thế hệ X sinh vào các năm 1965 - 1979, chia sẽ nhiều tương đồng , như thể  các dân Phồn Vinh - Boomers  các năm 1946 - 1964  cùng  con cái thiên niên kỷ  các năm  1980-1994 .  Fletcher tiếp : “ Nhưng không bao giờ  hòan tòan chánh xác như thế cả”  vì Fletcher mô tả  Thế hệ Lưỡi Nhọn là thực tiễn, đàn hồi, cơ trí hơn  và lẽ dĩ nhiên lưỡi sắc bén nhọn hơn.   Chúng tôi  đã nghe nói  rằng  bé Phồn Vinh- baby boomers giới thiệu con trẽ mình  cho thế giới là “ Này! Thế giới đã sẳn sàng cho em bé tôi chưa ?  Và cha mẹ thế hệ X  nói:   Này Bé , con đã  sẳn sàng  cho thế giới chưa ?   Có nghĩa là ít trực  thăng vận hơn, sửa sọan tốt hơn.


    Thế hệ Lưỡi Nhọn, con cái  của suy thóai kinh tế , sẽ tiết kiệm nhiều hơn chi tiêu, nhiều  doanh tính hơn,  mau lẹ học hỏi  đường dây trực tính - online  và muốn  có ảnh hưởng tích cực  trên hành tình này . Jamie  Gutfreund, chánh chuyên viên thị trường ở cơ quan Ồn Ào - Noise  chiến lựợc  rất sáng tạo kỷ thuật số,  nói :   Tôi sẽ gọi chúng là   Bé Con Nổi lọan Độc lâp  nhưng đầy Quyết tâm.   Sau đây là vài điểm  cần biết về Thế hệ Lưỡi  Nhọn  và cách nào chúng ảnh hưởng tới   thời trang và sắc đẹp.
 

    Khác biệt nhưng cỏi mở


   Nếu bạn đang làm thị  trường cho Thế hệ  Z, bạn  nên trình bày chúng là một  trộn lẫn  dân gian rất khác biệt.  Kiểm tra  - census năm 2010  Hoa Kỳ , cho thấy cái gọi  là “ Dân số  Đa Tộc dân  Màu sắc - Multiple Race Population”  Tăng trưởng mau lẹ hơn là “  Dân số Một Màu sắc tộc dân”. Sparks & Homey  kể ra  khảo cứu trình bày là trong vòng 30 năm, hôn nhân   giữa các tộc dân màu sắc  đã tăng  400 %  và  thanh niên - con trẻ  đa tộc dân  tăng 50%  ở Hoa Kỳ  từ năm 2000.  


      Theo Sarah DaVanzo, nhà chiến lược chánh của Sparks & Honey , khoan dung là từ ngữ then chốt  quan các cụ tuổi nghìn năm,  nhưng có thể chuyễn dịch ra thành “  tôi tha thứ cho anh vì anh khác tôi “. Với thế hệ Z ,vì thế giới pha trộn  nhiều hơn, - chúng ta là những văn hóa  pha trộn nhau -  tôn giáo và gia đình  pha trộn , cả theo thế hệ lẫn  tộc dân,  tạo nên  một ý  niệm  không phải  khoan dung mà là một bước tiến  tốt đẹp hơn  nữa,  là  cùng chung sống.  Không chỉ là  tôi tha thứ, khoan dung bạn mà  tôi chính là bạn.


    Bruce Tulgan, thiết lập viên  và chủ tịch hảng khảo cứu quản  trị RainmakerThinking Ịnc. nói rằng : “ Thế hệ Z  rất có thể  không xếp được vào các lọai công nhận trước đây. Vì đó là một khác biệt vô hạn . Internert cũng giúp  cho Thế hệ Lưỡi Nhọn  một viễn cảnh  tòan cầu giàu có hơn  và  vòng tròn xã hội rộng lớn hơn . Fletcher nói:  một phần vì  có quá nhiều chiến dịch  thông điệp công cọng , đã có nhiều  chấp nhận hơn là bêu riếu  những ai có thách đố khác  nhau  .
 

       Trưởng thành trước tuổi
 

       Theo Fletcher Lorde là Thế hệ Lưỡi nhọn rất có ý nghĩa. “ Cô đã  có vẽ già hơn tuổi mình.”  Virginia Lee , nhà phân tách khảo cứu chánh của hảng thị trường thông minh  Euromonitor International  nói : “  Chúng gọi đây là nén ép tuổi tác - age compression”.  Cho nên, nếu cô bé nào   chơi búp bê Barbie  mãi cho đến tuổi 12 , nay họ chỉ giống các
cô bé lên 8 hay lên 10.  Lee thêm :  phấn son và đồ ăn mặc dõm dáng, được Thế hệ Lưỡi Nhọn  trìm kiếm, một phần vì nay  văn hóa đặt ra gía trị to lớn cho vẽ thân thể bề ngòai .

      Nhà khảo cứu nhóm NPD   báo cáo là,  ngay cả các cô bé  8 đến 12 tuổi,  cũng đã sử dụng trung bình 4.5  mỹ phẩm và đến  các dịch vụ sắc đẹp chuyên nghiệp  như nghệ thuật đánh móng tay, móng  chân . Chuyên viên cho biết  các cô Lưỡi Nhọn tuổi này - không còn được xem là “ vị thành niên - tweens”  nữa- , chú ý xem  cha mẹ  có đồng tình không .
 
     Sắc đẹp trên trực tuyến giúp đỡ

    YouTube đỡ đầu  và  sắc đẹp trực tuyến - online ảnh hưởng,  nâng cao IQ sắc đẹp Thế hệ Lưỡi Nhọn.  Với  họ,  hiện tượng  và một trao quyền mạnh mẽ như vậy để họ tìm kiếm thông tin,  hầu hòan tất   lòng tin cậy  cách nào  họ chung sức  và quyết định cách nào  họ nhìn thế giới, theo lời Fletcher .  Đúng là một giữ cân bằng hơn, cùng một cảm giác tin cậy ở các tay đàn bà trẻ  trung này .

     Thí Nghiệm với Hình Ảnh

  Thế hệ Lưỡi Nhọn néo dây dễ dàng  giữa các nhân  vật khác nhau . Cô bé có thể là dân gốt - goth thô lỗ  ngày chủ nhật và sẽ tô phấn son  màu đồng thau mỹ nhân ngày thứ ba.   Bà Fletcher nói :  Willow Smith là một thí dụ tốt, cô ta rất thí nghiệm  về cách nào cô ta nhìn,  và bạn có  cảm tưởng là cô ta  rất ưa giải trí, đùa bởn .  Cô trẻ đẹp  này đã  làm rung chuyễn hàng lọat kiểu tóc từ  trò chơi không đối xứng  rốc non chọet -punk rock,   cắt nổ tung hồng và bạch kim, đến thắt nơ lúc lắc và bóng nhẳn,  khóa màu mực viết  có tóc ngang trán  hướng về truớc  đúng thời trang.  Cô đeo chúng  tất cả theo  một lòng tin cậy  chưa  từng thấy ở giới lớn tuổi hơn nhiều.

    Báo chí truyền thông xã hội  tuồng như khuyến khích làm như thế . DaVanzo nói :  Tôi có thể kể  ra vô số ngôi sao YouTube được ưa chuộng,  vì họ đã thay đổi vẻ  đẹp mặt.  Guru  sắc đẹp và  kiểm cách Michelle Phan ( Việt kiều Mỹ ) và Mota cũng là những thí dụ  hảo hạng.  Đáng tán thành thay cách chưng diện  của Thế hệ Z. …   Trang điểm là  thời giờ rất thích thú.  Bảng màu của Thế hệ Z  rộng hơn . . . Mỹ dung - ăn mặc như các nhân vật từ tranh biếm họa hay trò chơi viđêo -   cung cấp một cách khác làm thí nghiệm .   Và các hảng thời trang   đã công nhận nó như thể là một cách  đến gần  các nhà tiêu thụ trẻ tuổi hơn. Trường hợp phải kể :  một chiến dịch  quảng cáo  Làm Bầu- Coach  năm nay, đã đưa ra  đặc điểm  những người mẩu đeo cái gì từa tựa nhũng đầu thú vật giấy thấm nhàu  to lớn .

     Ca ngợi độc đáo            

     Thế hệ Lưỡi Nhọn rất  cá nhân tính. Theo Fletcher , họ đã  đặt nhiều giá trị  và tự chấp nhận, không có một cách đứng đắn nào  làm ra điều gì hay điều sẽ tới.  Cho nên, thế hệ LưỡI Nhọn  có khuynh hướng   nêu cao  những gì họ thích  về họ  hơn  là đeo mặt nạ những gì họ không thích.  Theo DaVanzo, mọi điều đều tiến bước , ở ngành thời trang.

      Vâng để thương thảo , nhưng Không theo ký hiệu quảng cáo

       DaVanzo nói về  tính cách doanh vụ , ôm đồm tự làm lấy- DIY embracing, thích quản trị của Thế hệ Lưỡi Nhọn  là họ nhận thức, thích giá cao và  cao phẩm  về  đồng tạo,  có khuynh hướng gạt bỏ  ký hiệu quảng cáo . Đó là: tôi không muốn đề cao mình  và cái nhìn là tôi tốt đẹp hơn  bạn ;  thế cho nên  tượng trưng vai vế, tỉ như ký hiệu quảng cáo thảy đều không quan trọng. Thách thức cho các nhãn hiệu  là phân biệt sản phẩm mình theo những cách khác.  Có lẽ qua một kỷ thuật, khâu may hay vải vóc.

    Đúng là có nghĩa lý cho  những ai lớn lên ở thời đại  iPods,  máy in 3-D,  khéo tay nghề,  làm lập trình trực tuyến theo yêu cầu, anh hung là DJ  và  chất tải ứng dụng - app  “ lên boong  với các họa kiểu  theo tiêu thụ đặt hàng và truy nhập trái phép -hacking” , theo lời DaVanzo. Họ đã   trộn lẫn  nhãn hiệu cùng những mảnh từ các thời đại khác nhau, thêm miếng dính -appliqué , may áo sơ mi cụt tay cho mình .

     Mua sắm kỷ thuật số.

     Các vị thành niên Lưỡi Nhọn  nhận trợ cấp  tổng cọng lên đến 44 tỉ đô la một năm , theo Mintel nhà  khảo cứu thị trường báo cáo  năm 2013 .  Họ  thích xài  trợ cấp  mua sắm   trực tuyến  áo quần,  các phụ tùng  thời trang và mỹ phẩm  trang điểm, theo  Sparks & Honey .  Một báo cáo  cũng năm 2013,  từ hảng  đầu tư  Piper Jaffray cho biết là thời trang  chiếm đến   40% ngân sách vị thành niên,   79% phe nữ và 76% phe nam mua sắm trực tuyến.  Thế hệ Lưỡi Nhọn  cũng kiểm sóat chuyên trò   trực tuyến chợ búa nhiều hơn,  trông cậy vào các duyệt xét bạn ngang hàng  hơn các nhãn  thông điệp. “ Họ là thế hệ tíếp nhận bằng mắt.  Chúng ta hiển nhiên lui về nét chạm - the glyph ” , theo DaVanzo. “ Đối với thế hệ Z, các nhãn phải  ôm chầm kỷ thuật và thí nghiệm, kể chuyện xác thực nhưng theo phương cách cận đại.”
 
    Che dấu khi nhìn rỏ

    Bạn còn nhớ   ở dãi  băng trình diễn Givenchi mùa xuân 2014  những mặt nạ, đeo trang sức đẹp đẻ nhưng kinh hồn ?   Trên viễn cảnh Thế hệ Lưỡi Nhọn , chúng  rất có nghĩa lý. Giữa thế giới  nơi mọi điều đều công cộng , họ muốn có đôi chút  riêng tư.  DaVanzo nói rằng Thế hệ Z   rất thông cảm tính cách thường xuyên  kết nối và theo dấu được của họ. Họ đã khôn lớn vào thời đại hậu - post Snowden  với các trò chuyện của NSA - Cơ quan An ninh Quốc gia Hoa Kỳ về  NSA kiểm soát  mọi câu chuyện hằng ngày , và cách nào chính bạn và các dữ liệu của bạn  đã bị theo dấu .

    Thành quả là họ có một cảm giác  trở nên  sởn gáy , nếu như  họ được thi trường hóa  quá xâm chiếm  trên trực tuyến,  theo John Palfrey, tác giả  sách “   sinh ở  thời kỷ thuât số:  Hãy hiểu biết  Dân Địa phương Kỷ thuật số - Digital Natives.” Có lẽ  la phản trực gíác  ở một thời đại  nơi nơi đều tự kỷ - selfies, nhưng chuyên viên DaVanzo  tiên đóan “  một trổi dậy  của  phấn son- trang điểm  phản nhìn nhận” .

   Dự án  tài tử Adam Harvey  ở cvdazzle.com , trình bày trang điểm , chải tóc kiểu cách  và các kỷ thuật  thời trang , có thể sử dụng cống hiến ngụy trang  chống lại kỷ thuật  nhận diện   mặt mày,  dùng ở Facebook , các máy chụp hình tồn trữ  và luôn cả  Gương
Google Glass nữa đó .  Dân gian mỗi ngày càng thêm dè dặt  chụp hình mình . Bạn không muốn hình bạn bị khai thác  cho thông tin,  khi ai đó làm kỷ thuật số hóa bạn, theo lờI Harvey . Phấn son  và thời trang không theo thời,   có cơ tinh ranh hơn  algorithm  kỷ thuật
!    
     Lorde một lần nữa

     Không đáng ngạc nhiên  khi Lorde cộng tác  trên một dây trực tuyến  với MAC Cosmetics năm 2014.  Theo chủ tịch  John Demsey, hảng Estée Lauder  Companies Inc.  giám sát hảng MAC  dân vị thường niên ưa thích, và các nhãn hiệu trang điểm khác, “ MAC  tụ điểm trước tiên   và cao nhất trên một thái độ  không đương nhiên thuộc dân số học. Chung sức với Lorde  đã hòan tòan là hửu cơ, hòan tòan là thực sự  và hòan tòan là nối kết,  theo ngôn từ của nhãn hiệu .  Lorde  có một cái nhìn rất   nguyên chất  và tươi tắn.

    Demsey nói rằng  thế hệ này rất cá nhân tính, trong khi các thế hệ trước  có khuynh hướng  hành động  theo  đàn - in packs  . Ca ngợi  độc đáo  và tính cá nhân, đúng ra trên quan điểm của MAC  nhắm thẳng vào các sức mạnh cốt lõi  của MAC  : dùng phấn son như thể  một  dạng tự biểu hiện và  cá nhân tính.  Thế hệ Lưỡi nhọn là mớ hổn độn tranh thủ cuối cùng .   

             (chiếu theo Alene Dawson , nhà bình luận thời trang và phấn son ở L A Times )


                  (Irvine, Nam Ca Li - Hoa Kỳ,  ngày 9 tháng 11 năm 2014)



 
  Số lượt người đọc kể từ 1 July 2013: 265096 visitors (1565412 hits) on this page!  
 
=> Do you also want a homepage for free? Then click here! <=