Các dân thiên niên kỷ - millenials nhìn xem: đây là một thế hệ mới tuổi nhiều nhất chỉ đến 20 . Tên gọi là thế hệ Z hay thế hệ Lưỡi nhọn - Edge , sinh từ năm 1995, đang ảnh hưởng trên thời trang và sắc đẹp, nhấn mạnh đến kiểu cách cá nhân và ôm đồm kỷ thuật và quyền trao tiêu thụ. Hãy nghĩ tới tin cậy trước tuổi của cô ca sĩ Sense Lorde (hình 1 )mới có 18 tuổi ngày 31 tháng 10 năm 2014 và nữ tài tử Chloe Grace Moretz 17 tuổi ( hinh 5 ) , thí nghiệm “ Đánh Roi Tóc Tôi - Whip My Hair” của Willow Smith 14 tuổi ( hình 6 ) , giữ thăng bằng trên thảm đỏ của nữ tài tử Elle Fanning 16 tuổi ( hình 2 ), đa dạng theo tộc dân và tài năng ca sỉ/ tài tử/ vũ nữ của Zendaya 18 tuổi ( hình 3 ) và kiến thức báo chí truyền thông trên YouTube kiểu cách gu ru - thầy đời Ấn Độ của Bethany Mota 19 tuổi ( hình 4 ) .
Sao lại gọi là Lưỡi Nhọn ?
Thế hệ Lưỡi Nhọn còn có tên là Thế hệ Z , nhưng khảo cứu chiến lược và cố vấn nhản hiệu của hảng Âm Thanh- Sound đã mệnh danh nó là Thế hệ Lưỡi Nhọn một cách giàu tưởng tượng. Theo Caroline Fletcher, phó chủ tịch hảng Sound, đặt tên một thế hệ rất là quan trọng vì nhiều lý do đặc thù. Tên gọi phải nhắc nhở đây là bờ rìa của Thế giới trên phương diện kỷ thuật và xã hội, giữa cảnh thay đổi rộng lớn về nhân khẩu học.
Thế hệ Lưỡi Nhọn chiếm đến hơn một phần tư, 25.9% tổng số dân Hoa Kỳ là một sĩ số sóng thần - tsunami . Theo lời cơ quan Tia Lữa và Mật Ong - Sparks & Honey, căn cứ ở New York, nhiệm vụ là đồng bộ các nhãn hiệu với văn hóa đang trổi dậy. Fletcher nói : “ chúng tôi để tâm tới những thay đổi mạnh mẽ cách nào các vị thành niên - teenagers nhìn thế giới so với qúi vị thiên niên kỷ .
Dân Lưỡi Nhọn và đa số cha mẹ Thế hệ X sinh vào các năm 1965 - 1979, chia sẽ nhiều tương đồng , như thể các dân Phồn Vinh - Boomers các năm 1946 - 1964 cùng con cái thiên niên kỷ các năm 1980-1994 . Fletcher tiếp : “ Nhưng không bao giờ hòan tòan chánh xác như thế cả” vì Fletcher mô tả Thế hệ Lưỡi Nhọn là thực tiễn, đàn hồi, cơ trí hơn và lẽ dĩ nhiên lưỡi sắc bén nhọn hơn. Chúng tôi đã nghe nói rằng bé Phồn Vinh- baby boomers giới thiệu con trẽ mình cho thế giới là “ Này! Thế giới đã sẳn sàng cho em bé tôi chưa ? Và cha mẹ thế hệ X nói: Này Bé , con đã sẳn sàng cho thế giới chưa ? Có nghĩa là ít trực thăng vận hơn, sửa sọan tốt hơn.
Thế hệ Lưỡi Nhọn, con cái của suy thóai kinh tế , sẽ tiết kiệm nhiều hơn chi tiêu, nhiều doanh tính hơn, mau lẹ học hỏi đường dây trực tính - online và muốn có ảnh hưởng tích cực trên hành tình này . Jamie Gutfreund, chánh chuyên viên thị trường ở cơ quan Ồn Ào - Noise chiến lựợc rất sáng tạo kỷ thuật số, nói : Tôi sẽ gọi chúng là Bé Con Nổi lọan Độc lâp nhưng đầy Quyết tâm. Sau đây là vài điểm cần biết về Thế hệ Lưỡi Nhọn và cách nào chúng ảnh hưởng tới thời trang và sắc đẹp.
Khác biệt nhưng cỏi mở
Nếu bạn đang làm thị trường cho Thế hệ Z, bạn nên trình bày chúng là một trộn lẫn dân gian rất khác biệt. Kiểm tra - census năm 2010 Hoa Kỳ , cho thấy cái gọi là “ Dân số Đa Tộc dân Màu sắc - Multiple Race Population” Tăng trưởng mau lẹ hơn là “ Dân số Một Màu sắc tộc dân”. Sparks & Homey kể ra khảo cứu trình bày là trong vòng 30 năm, hôn nhân giữa các tộc dân màu sắc đã tăng 400 % và thanh niên - con trẻ đa tộc dân tăng 50% ở Hoa Kỳ từ năm 2000.
Theo Sarah DaVanzo, nhà chiến lược chánh của Sparks & Honey , khoan dung là từ ngữ then chốt quan các cụ tuổi nghìn năm, nhưng có thể chuyễn dịch ra thành “ tôi tha thứ cho anh vì anh khác tôi “. Với thế hệ Z ,vì thế giới pha trộn nhiều hơn, - chúng ta là những văn hóa pha trộn nhau - tôn giáo và gia đình pha trộn , cả theo thế hệ lẫn tộc dân, tạo nên một ý niệm không phải khoan dung mà là một bước tiến tốt đẹp hơn nữa, là cùng chung sống. Không chỉ là tôi tha thứ, khoan dung bạn mà tôi chính là bạn.
Bruce Tulgan, thiết lập viên và chủ tịch hảng khảo cứu quản trị RainmakerThinking Ịnc. nói rằng : “ Thế hệ Z rất có thể không xếp được vào các lọai công nhận trước đây. Vì đó là một khác biệt vô hạn . Internert cũng giúp cho Thế hệ Lưỡi Nhọn một viễn cảnh tòan cầu giàu có hơn và vòng tròn xã hội rộng lớn hơn . Fletcher nói: một phần vì có quá nhiều chiến dịch thông điệp công cọng , đã có nhiều chấp nhận hơn là bêu riếu những ai có thách đố khác nhau .
Trưởng thành trước tuổi
Theo Fletcher Lorde là Thế hệ Lưỡi nhọn rất có ý nghĩa. “ Cô đã có vẽ già hơn tuổi mình.” Virginia Lee , nhà phân tách khảo cứu chánh của hảng thị trường thông minh Euromonitor International nói : “ Chúng gọi đây là nén ép tuổi tác - age compression”. Cho nên, nếu cô bé nào chơi búp bê Barbie mãi cho đến tuổi 12 , nay họ chỉ giống các
cô bé lên 8 hay lên 10. Lee thêm : phấn son và đồ ăn mặc dõm dáng, được Thế hệ Lưỡi Nhọn trìm kiếm, một phần vì nay văn hóa đặt ra gía trị to lớn cho vẽ thân thể bề ngòai .
Nhà khảo cứu nhóm NPD báo cáo là, ngay cả các cô bé 8 đến 12 tuổi, cũng đã sử dụng trung bình 4.5 mỹ phẩm và đến các dịch vụ sắc đẹp chuyên nghiệp như nghệ thuật đánh móng tay, móng chân . Chuyên viên cho biết các cô Lưỡi Nhọn tuổi này - không còn được xem là “ vị thành niên - tweens” nữa- , chú ý xem cha mẹ có đồng tình không .
Sắc đẹp trên trực tuyến giúp đỡ
YouTube đỡ đầu và sắc đẹp trực tuyến - online ảnh hưởng, nâng cao IQ sắc đẹp Thế hệ Lưỡi Nhọn. Với họ, hiện tượng và một trao quyền mạnh mẽ như vậy để họ tìm kiếm thông tin, hầu hòan tất lòng tin cậy cách nào họ chung sức và quyết định cách nào họ nhìn thế giới, theo lời Fletcher . Đúng là một giữ cân bằng hơn, cùng một cảm giác tin cậy ở các tay đàn bà trẻ trung này .
Thí Nghiệm với Hình Ảnh
Thế hệ Lưỡi Nhọn néo dây dễ dàng giữa các nhân vật khác nhau . Cô bé có thể là dân gốt - goth thô lỗ ngày chủ nhật và sẽ tô phấn son màu đồng thau mỹ nhân ngày thứ ba. Bà Fletcher nói : Willow Smith là một thí dụ tốt, cô ta rất thí nghiệm về cách nào cô ta nhìn, và bạn có cảm tưởng là cô ta rất ưa giải trí, đùa bởn . Cô trẻ đẹp này đã làm rung chuyễn hàng lọat kiểu tóc từ trò chơi không đối xứng rốc non chọet -punk rock, cắt nổ tung hồng và bạch kim, đến thắt nơ lúc lắc và bóng nhẳn, khóa màu mực viết có tóc ngang trán hướng về truớc đúng thời trang. Cô đeo chúng tất cả theo một lòng tin cậy chưa từng thấy ở giới lớn tuổi hơn nhiều.
Báo chí truyền thông xã hội tuồng như khuyến khích làm như thế . DaVanzo nói : Tôi có thể kể ra vô số ngôi sao YouTube được ưa chuộng, vì họ đã thay đổi vẻ đẹp mặt. Guru sắc đẹp và kiểm cách Michelle Phan ( Việt kiều Mỹ ) và Mota cũng là những thí dụ hảo hạng. Đáng tán thành thay cách chưng diện của Thế hệ Z. … Trang điểm là thời giờ rất thích thú. Bảng màu của Thế hệ Z rộng hơn . . . Mỹ dung - ăn mặc như các nhân vật từ tranh biếm họa hay trò chơi viđêo - cung cấp một cách khác làm thí nghiệm . Và các hảng thời trang đã công nhận nó như thể là một cách đến gần các nhà tiêu thụ trẻ tuổi hơn. Trường hợp phải kể : một chiến dịch quảng cáo Làm Bầu- Coach năm nay, đã đưa ra đặc điểm những người mẩu đeo cái gì từa tựa nhũng đầu thú vật giấy thấm nhàu to lớn .
Ca ngợi độc đáo
Thế hệ Lưỡi Nhọn rất cá nhân tính. Theo Fletcher , họ đã đặt nhiều giá trị và tự chấp nhận, không có một cách đứng đắn nào làm ra điều gì hay điều sẽ tới. Cho nên, thế hệ LưỡI Nhọn có khuynh hướng nêu cao những gì họ thích về họ hơn là đeo mặt nạ những gì họ không thích. Theo DaVanzo, mọi điều đều tiến bước , ở ngành thời trang.
Vâng để thương thảo , nhưng Không theo ký hiệu quảng cáo
DaVanzo nói về tính cách doanh vụ , ôm đồm tự làm lấy- DIY embracing, thích quản trị của Thế hệ Lưỡi Nhọn là họ nhận thức, thích giá cao và cao phẩm về đồng tạo, có khuynh hướng gạt bỏ ký hiệu quảng cáo . Đó là: tôi không muốn đề cao mình và cái nhìn là tôi tốt đẹp hơn bạn ; thế cho nên tượng trưng vai vế, tỉ như ký hiệu quảng cáo thảy đều không quan trọng. Thách thức cho các nhãn hiệu là phân biệt sản phẩm mình theo những cách khác. Có lẽ qua một kỷ thuật, khâu may hay vải vóc.
Đúng là có nghĩa lý cho những ai lớn lên ở thời đại iPods, máy in 3-D, khéo tay nghề, làm lập trình trực tuyến theo yêu cầu, anh hung là DJ và chất tải ứng dụng - app “ lên boong với các họa kiểu theo tiêu thụ đặt hàng và truy nhập trái phép -hacking” , theo lời DaVanzo. Họ đã trộn lẫn nhãn hiệu cùng những mảnh từ các thời đại khác nhau, thêm miếng dính -appliqué , may áo sơ mi cụt tay cho mình .
Mua sắm kỷ thuật số.
Các vị thành niên Lưỡi Nhọn nhận trợ cấp tổng cọng lên đến 44 tỉ đô la một năm , theo Mintel nhà khảo cứu thị trường báo cáo năm 2013 . Họ thích xài trợ cấp mua sắm trực tuyến áo quần, các phụ tùng thời trang và mỹ phẩm trang điểm, theo Sparks & Honey . Một báo cáo cũng năm 2013, từ hảng đầu tư Piper Jaffray cho biết là thời trang chiếm đến 40% ngân sách vị thành niên, 79% phe nữ và 76% phe nam mua sắm trực tuyến. Thế hệ Lưỡi Nhọn cũng kiểm sóat chuyên trò trực tuyến chợ búa nhiều hơn, trông cậy vào các duyệt xét bạn ngang hàng hơn các nhãn thông điệp. “ Họ là thế hệ tíếp nhận bằng mắt. Chúng ta hiển nhiên lui về nét chạm - the glyph ” , theo DaVanzo. “ Đối với thế hệ Z, các nhãn phải ôm chầm kỷ thuật và thí nghiệm, kể chuyện xác thực nhưng theo phương cách cận đại.”
Che dấu khi nhìn rỏ
Bạn còn nhớ ở dãi băng trình diễn Givenchi mùa xuân 2014 những mặt nạ, đeo trang sức đẹp đẻ nhưng kinh hồn ? Trên viễn cảnh Thế hệ Lưỡi Nhọn , chúng rất có nghĩa lý. Giữa thế giới nơi mọi điều đều công cộng , họ muốn có đôi chút riêng tư. DaVanzo nói rằng Thế hệ Z rất thông cảm tính cách thường xuyên kết nối và theo dấu được của họ. Họ đã khôn lớn vào thời đại hậu - post Snowden với các trò chuyện của NSA - Cơ quan An ninh Quốc gia Hoa Kỳ về NSA kiểm soát mọi câu chuyện hằng ngày , và cách nào chính bạn và các dữ liệu của bạn đã bị theo dấu .
Thành quả là họ có một cảm giác trở nên sởn gáy , nếu như họ được thi trường hóa quá xâm chiếm trên trực tuyến, theo John Palfrey, tác giả sách “ sinh ở thời kỷ thuât số: Hãy hiểu biết Dân Địa phương Kỷ thuật số - Digital Natives.” Có lẽ la phản trực gíác ở một thời đại nơi nơi đều tự kỷ - selfies, nhưng chuyên viên DaVanzo tiên đóan “ một trổi dậy của phấn son- trang điểm phản nhìn nhận” .
Dự án tài tử Adam Harvey ở cvdazzle.com , trình bày trang điểm , chải tóc kiểu cách và các kỷ thuật thời trang , có thể sử dụng cống hiến ngụy trang chống lại kỷ thuật nhận diện mặt mày, dùng ở Facebook , các máy chụp hình tồn trữ và luôn cả Gương
Google Glass nữa đó . Dân gian mỗi ngày càng thêm dè dặt chụp hình mình . Bạn không muốn hình bạn bị khai thác cho thông tin, khi ai đó làm kỷ thuật số hóa bạn, theo lờI Harvey . Phấn son và thời trang không theo thời, có cơ tinh ranh hơn algorithm kỷ thuật
!
Lorde một lần nữa
Không đáng ngạc nhiên khi Lorde cộng tác trên một dây trực tuyến với MAC Cosmetics năm 2014. Theo chủ tịch John Demsey, hảng Estée Lauder Companies Inc. giám sát hảng MAC dân vị thường niên ưa thích, và các nhãn hiệu trang điểm khác, “ MAC tụ điểm trước tiên và cao nhất trên một thái độ không đương nhiên thuộc dân số học. Chung sức với Lorde đã hòan tòan là hửu cơ, hòan tòan là thực sự và hòan tòan là nối kết, theo ngôn từ của nhãn hiệu . Lorde có một cái nhìn rất nguyên chất và tươi tắn.
Demsey nói rằng thế hệ này rất cá nhân tính, trong khi các thế hệ trước có khuynh hướng hành động theo đàn - in packs . Ca ngợi độc đáo và tính cá nhân, đúng ra trên quan điểm của MAC nhắm thẳng vào các sức mạnh cốt lõi của MAC : dùng phấn son như thể một dạng tự biểu hiện và cá nhân tính. Thế hệ Lưỡi nhọn là mớ hổn độn tranh thủ cuối cùng .
(chiếu theo Alene Dawson , nhà bình luận thời trang và phấn son ở L A Times )
(Irvine, Nam Ca Li - Hoa Kỳ, ngày 9 tháng 11 năm 2014)
